元旦初売りはバーゲン開始が定着か、大型SCでは元旦の初売りと同時にバーゲン開始

お年玉をもらう子供たちにとって、元旦は一年で一番裕福な日だ。すぐにでも消費したい衝動にかられている。商業施設が開いていれば家族総出で買物に出かけることになる。それが商業施設が元旦初売りを始めた背景として最大の原動力になっている。
しかし、大型電気店は元旦営業をしていない。子供たちはアイポッドや音響製品をはじめとした電気製品を買おうと大型ＳＣに来場すると、電気店だけが営業していない状況に肩透かしを食う。
結局、目的のものを買うのを我慢せざるをえないことになるが、そのお年玉はどうなるか？大型商業施設内には買物するものがたくさんある。消費の欲求をこらえられずに他のもの（代替品）を購入する可能性も高い。
お年玉消費を有効に取り入れようとするならば、商業集積としての営業開始日をそろえるのは当然であろう。また、結果的に消費者の期待を裏切ってしまうつけがいつか回ってくるかもしれない。